テキスト：ダリガ・マセノバ この「ファクトリーキー」がなければ、1つのファッショナブルなブランドが必要というわけではなく、実際にすべてを売ることができます。私たちは、ドバイのファッションプライサー8人と出会い、ファッションコミュニケーションの世界がどのようなものかを見つけました。
PRの職業は生き方です。 PRスペシャリストの主な目的は、特定のブランドを取り巻くメディアを騒ぎ立てることです。インターネットの言語で-「最大再投稿」を作成します。そして、彼らの主な目標は高い売上ではありませんが、有能なPRは「共通の原因」に貢献します。ファッショナブルな服のブランドと連携するファッションPRの専門家は、光沢やブロゴスフィア、市場でのブランドの位置、そのステータスに関する情報、画像、価格設定ポリシーなどのメディアを通じて消費者に伝えます。彼らの目標は、可能な限り最良の方法で顧客を示すことです。また、状況によっては「爆風」が必要になる場合があり、ここでは最も創造的なトリックが使用されます。
プロジェクトが明るいほど、共鳴が強くなります。 2015年4月、Kenzoチームは中東向けのカプセルコレクションを発表しました。評判の高い編集者、ファッションブロガー、バイヤーの両方の関心は、ドバイの街を走っている青い水玉で描かれたトレンディな2階建てバスKenzo Fashion Busとの珍しい広報キャンペーンによって助けられました。みんなが車輪付きのモバイルショールームについて話し始めました-数日のうちにハッシュタグ#followtheKENZObusで282件の投稿がInstagramに掲載されました。これは、1つのローカルPRキャンペーンの良い指標です。その結果、売上が増加しました。中東で真の「嵐」を引き起こしたもう1つのニュースは、ランビンハウスのクリエイティブディレクターであるアルバートエルバスのドバイへの最近の訪問でした。デザイナーの訪問「仕事」。 PRキャンペーンには、一流の光沢、ソーシャルネットワークでの「ティーザー」、そしてもちろんデザイナーとのVIPイブニングでの取材が含まれ、その間に国際モデルとのファッションショーが行われました。
ドバイには独自の特徴があります。InstagramやFacebookの情報にすばやく反応するため、PR戦略で大きな役割を果たすのはソーシャルネットワークです。ハッシュタグ#LanvinDubaiが付いたFrench Houseの公式アカウントの各投稿は、少なくとも5500のいいねを集めました。ちなみに、エルバズ、ルイ・ヴィトンのニコラス・ゲシエール、ヴィクトリア・ベッカムなどのデザイナーがページ自体をリードしており、それによりさらに多くの購読者を引き付けています-本物のPRの例です。ドバイの高級セグメントは、顧客への特別なアプローチを持っています。過去にニーナ・シブリ・シャムリアンは、有名なスイス時計ブランドのPRキャンペーンに従事し、ゴールデン・キャンペーン・オブ・ザ・イヤー賞を受賞しました。
現在のPRミューズであり、Quse Qommunications代理店の共同設立者は、パーソナライズされたショッピングが市内で最もうまく機能すると考えています。 「この方法」は、「顧客、そして最も重要なことには、ブランドの忠誠心を養います」をキャッチします。 Havas PR代理店のドバイ事務所の主要なRalph LaurenアカウントであるDarina Grantは、広報キャンペーンを計画する際に、現実的な目標をすぐに設定するようクライアントに助言します。 「これはビジネスを促進する最も強力で効果的な方法の1つです。多くの人が表現を忘れています。」広告はあなたが支払うものであり、PRはあなたが祈るものです。 Ed。）、「グラント。才能のある専門家は、PRの必要性を理解しています。新聞に掲載されている資料の数は、必ずしもその品質を保証するものではありません。
PR担当者が、興味深いトピックとエディターの客観的な批判を含むエリートの光沢のある雑誌でブランドに関する優れた記事を入手できた場合、これはサイトニュースまたは「アイテム」（タイプセッター、「アイテム」または「製品配置」の専門用語で）これは、コレクションの静的な要素です。たとえば、白い背景で撮影された靴です-注。ed。）。
ただし、国によっては、市場の詳細が従来の方法とは大きく異なる場合があります。 Havas PRのシニアマネージャーであり、Donna Karan New YorkやDKNYなどの大手ブランドであるEmma Norstromは、UAEでは、ブランドとバイヤーの間の主要な手段は、スターエディター、ブロガー、デザイナーなど、ファッション環境に影響を与える人々であると考えています。
「ブランド哲学にふさわしい人を選ぶことが非常に重要です。ドバイはストックホルムとは異なります。ストックホルムとは異なります。ヨーロッパでこの選択を選ぶ際には慎重です。ハウスの価値を吹き飛ばす危険があるからです。ドバイでは、ページの登録者数は、コンテンツよりも決定的な要因です。」
ファッションPRは非常に貴重な経験を得るために練習している主要な「戒め」のスペクトルがあります。ドバイに本拠を置くPR代理店The Qodeの創設者の一人であるDeepes Depalaは、ジャーナリストのために慎重に情報をフィルタリングすることを推奨しています。「同僚の時間を尊重し、不必要な事実で攻撃しないでください。プレスリリースを軽率に送信します。編集者と知り合い、そして最も重要なことには、編集者と強力な関係を築きます。」
Dipeshが指摘したように、広報担当者は多くの時間を記者と話し、雑誌の詳細と問題のテーマを満たすコンテンツの興味深いトピックを提供します。多くの場合、彼はファッションエディターの命の恩人であり、写真撮影の整理、現在のコレクションの選択、ショールームやブティックへのアクセスを支援しています。
人的要因は、おそらく、ファッションPRの男性の職業における成功の基盤です。自分自身とコミュニケーションに一生懸命取り組み、視野を広げ、業界でのキャリアの成長と権威を保証します。広報担当マネージャーのステファニー・アリゲッティは、ギゼッペ・ザノッティやエリザベッタ・フランキなどの高級ブランドと協力しており、広報担当者とジャーナリストとのコミュニケーションをより緊密にする必要があると考えています。 「私は友人であり、私が働くほとんどの人々と非公式にコミュニケーションを取ります。業界の主要な人々とメールでのみコミュニケーションをとる人々を、彼ら自身を知らなくても心から理解していません。」 PRは消費者の意識に作用するため、非常に微妙なアプローチとプロ意識が必要です。細部に注意を払い、評判を守る必要があります。 「古いことわざがあります。」という言葉はスズメではありません。 「PRの世界は無慈悲です。だから、スピーチとマナーを常に監視する必要があります」ダリナ・グラントは共有します。
「非特定の」ピッチングのように私を悩ますものはありません。「しかし、最悪のことは、PRの人々が、特にブランドや製品の名前で文法上の間違いを犯すことです。それはナンセンスです！」 -Z7コミュニケーションズブランドエージェンシーnet-a-porter.comのPRディレクター、サルバトーレフェラガモ、ビクトリアベッカムなどのラニイルミ氏によると、若い専門家は、デザイン、ファッション、美術史、デザイナーの伝記、キーフィギュアについて常に教育する必要があります。ファッションビジネスで。 「PRスペシャリストは、舞台裏から業界全体を観察するユニークな機会を持っています。この知識を使用して、ファッションエディターに製品の面白さを説明します」とIlmi氏はアドバイスします。彼女の同僚であるキーラ・オシーは、次のように付け加えます。
ファッションPRに最適な「生き残りの学校」は、ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、またはパリの世界の主要都市で開催されるファッションウィークです。オスカー・デ・ラ・レンタ・ハウスで働くハルヤ・アル・アサドは、ファッションショーへの訪問は必須だと考えています。「ファッションウィークはストレス耐性とプロフェッショナリズムの真のテストです。」
PRの仕事は非常に興味深いものであり、良い結果が得られます。トップエージェントは月平均10,000ドルを稼ぎます。この作品は、特に中東では個人的な関係に完全に基づいているため、それを選択するには、専門的な忍耐力と大きな忍耐力を学ぶ必要があります。
