アーウィンクリード:贅沢のささやかな魅力

テキスト:ナタリアオルロヴァオボレンスカヤ

未定義の人にとっては、この古い香水の家のアロマは失望するかもしれません。 LET CREEDは、天然の高品質で希少な原材料のみを使用して、真のグルメ向けの傑作を生み出します。家の大統領、王朝の第七代議員-ドバイの伝説的なミレシム18に登場するエルウィン・クライドは、独占インタビューでニッチの香りの特徴について議論しています。

あなたにとって贅沢とは何ですか?

アーウィン:贅沢…今日の贅沢とは言い難いです。私にとって、この概念は過去に関連しています。香水の生産が始まる前に何が起こったのか。成分の勝利の時代-任意の名声の香りの主要なコンポーネント。そして今、市場はさまざまなブランドや消費財でいっぱいです。特に需要がある場合、すべてが非常に迅速かつ簡単に行われます。そして真の贅沢は、希少で非常に高価な原材料を扱う能力です。そして、高品質の製品を維持し、長期にわたってレベルを維持します。

香水業界についてのあなたの意見は何ですか?フレグランスを作成する技術の現状は?

アーウィン:アートは、香りを作る上で非常に重要な側面です。それは物質的な世界、ある種のフレームワークに限定されません。それどころか、それは常に創造性のための新しい機会を提供します。調香師は画家と比較することができます。あなたは画家に彼がすべきことを教えていないのですか?たとえば、ここでこの色を使用し、ここでそのような国を描きます!いいえ、芸術としての香水は絶対的な自由を提供します。しかし、調香師と芸術家には予算があります。なぜなら、アートを行うには材料に特定のコストが必要だからです。そして予算について言えば、芸術と香水の芸術の間には大きな違いがすぐに明らかになります。

だから、アーティストの自由とは異なり、調香師の創造性の自由はまだ限られていますか?

アーウィン:悲しいかな、創造性に携わっている調香師は、貴重な食材の予算と消費を絶えず管理しなければなりません。さらに、香水の技術では、すべてがマーケティングに基づいて構築されており、トレンドやファッションが生み出されています。しかし、芸術ではトレンドを追う必要はありません。逆に、何か新しい、異常なものを作成する必要があります。アートはお金に支配されていません。それはそれ自身のために存在します!ですから、現在のファッションブランドは私にとってアートではありません。

香水、将来の計画、戦略の開発における基本原則は何ですか?

アーウィン:最近、ニッチな香水の需要が増えています。私の意見では、人々は高級アロマをよりよく理解し始めました。彼らはますます注文するか、ますますニッチなフレーバーを求めています。しかし、生産も成長しています。そして、ウードの必要性が高まっています(有名な香水の最も貴重な成分であるウダーオイル/寒天-ed。)。その生産は既に商業ベースで行われていることを知っています。選択的部門のすべてのメダリスト(市場で選択的化粧品を提供するファッションブランド、専門家賞を受賞-約編)現在、oudとの共同作業に取り組んでいます。そして彼らの戦略は商業生産です。

また、今日、ニッチな香水も過度に商品化されています。ただし、量を追求していません!私たちは1つに取り組む準備ができていますが、本当にユニークな香りです。そして、それが正確にどのように作成されるかは、私たちにとって非常に重要です。そして、品質に対する顧客の姿勢とアロマを所有したいという欲求こそが、今日の定義であり、将来の信条戦略を決定するものです。

フレグランスをユニークなものにしているものは何ですか?

アーウィン:正直なところ、私たちが新しい香りに取り組むとき、私たちは生産のすべての段階とすべての成分を厳密に管理しなければなりません。したがって、私が創造性を始めたとき、私はまず、最終的にどれくらいの費用がかかるのかと思います。私は常に、1つまたは別の希少な原材料1キログラムあたりに費やすことができる最大額をユーロと呼びます。そして、仕事の過程で予算が突然増加した場合、重大な問題が始まる可能性があります。

価格を上げる必要がありますか?

アーウィン:そして、フレグランスを注文した顧客に突然の価格上昇を説明するのは非常に難しいでしょう。確かに、ニッチ香水の高コストは受け入れるのが非常に困難です。しかし、アシスタントと一緒にフォーミュラに取り組んでいると、私たちのアロマは1キログラムあたり2,000ユーロ以上かかることを理解しています!それらはユニークで、希少で価値の高い成分が含まれています。品質を優先します。そして品質が最初に来ると、価値の問題は背景に消えていきます。しかし、それは人々が働く方法です-彼らは交渉が大好きです!そして、彼らはお金を節約し、優れた品質を得ようとします。ただし、本当に優れた品質を取得したい場合は、交渉ではありません!

近年、過去数年の傑作を提供することが流行になりました。文字通りストリームに置かれます。クリードには豊かな歴史があり、ユニークなレプリカの大量生産には多くの理由がありますか?

アーウィン:素晴らしいアロマの幅広いプロモーションにはある問題があります。たとえば、帝国の時代からの多くのフレグランスの成功を繰り返すことができます。しかし、このような貴重な原料をどこで手に入れることができますか?一部のコンポーネントは単に利用できません。他のものはもはや存在しません。貴重なoudでさえ、今や絶滅の危機にonしています!

また、非常に重要なことは、ニッチな香水の市場を征服するための戦略的計画を策定しないことです。そして改修しないでください!私たちは自分の香りを作りたいだけであり、市場の動向を追いかけたくないだけです。そして、彼らは材料を使用する準備ができており、大量生産を確立する準備はできていません!そして、ファッションのトレンドに対応していない場合でも、私たち自身が何をどのように行うかを計画しています。これが私たちの王朝の信条です。私の祖父と父はこれをしました-彼ら自身の観点と独立した考えを持つ人々。私はまた、ファッションラインに従わないことが好きです。そして、着たいと思っている、私たちにとって興味深い香りをお客様に提供すること。私を信じて、これは非常に貴重な経験です!

アロマを使いますか?

アーウィン:もちろんです!しかし、私には愛する人はいません。私は香りを変えることを好み、どの花束にも固執しません。ほとんどの場合、アベントゥスを着用しています。しかし、平日は香水を使いません。消臭剤または石鹸のみ。また、私は、香水石鹸の贅沢なコレクションの製品も使用していません。週末にのみ、私はクリードの贅沢を楽しむことができます。

私は、トイレに浸かり、自分の香りの会社でリラックスするのが大好きです!しかし、仕事中、私は禁欲主義者のように振る舞います。今日でも(そして私はビジネスでドバイに来ました!)私は香水を使用せず、私の周りの臭いができるだけ少ないことを厳密に監視しています!私は鼻を保護しなければなりません...そして、私たちのオリジナルのベチバー、オリジナルのサンタル、またはヒマラヤを着ても、何も聞こえません。そして、私は働くことができません...

香り、ニュアンス、色合いをどのように選択しますか?

アーウィン:私はあなたと同じように、例えば美しいドレスを選ぶような香りを選びます!そして、あなたが青が好きで、私があなたにそれの特定の色合いを提供するならば、それから、あなた自身の好みに頼って、あなたはどれがあなたのものであるかを決める。気に入らない場合や行かない場合は、この配色で他のオファーを検討し始めます。私は同僚の調香師が私に提供するものから自分の香りを選びます。そして、私の鼻に頼ります。クリードについて香水ハウスは、1760年にロンドンでジェームズヘンリークリードによって設立されました。そして、まだ王朝の財産です。すべてのニッチな香水は、伝統的に貴重で高価な原料を使用して、天然の原料から作られています。ユニークなアロマの高品質と耐久性は、ビクトリア女王を含む著名な顧客を集めています。彼女の命令によって作成されたフレグランス・ザ・ローズ・ブルガレは、クリードに偉大な調香師の栄光と王室の香水の公式供給者の地位を与えました。他の影響力のある人物の優しさ-皇帝ユージニア、絶妙な香水での壮大かつ理解は、1854年にクリードがパリを征服するのを助けました-芸術、贅沢、そして最も有名なブランドの中心。ウィンストン・チャーチル、マレーネ・ディリッヒ、オードリー・ヘプバーン、グレース・ケリーからジョン・ケネディ、レディ・ディー、ケイト・ミドルトン、ミシェル・オバマに至るまで、XX世紀とXXI世紀の最も著名なクライアントで成功を収めたのはフランスでした。

クリード調香師は、注入を復活させました-沸騰水の直接影響下で植物物質から芳香成分を生産する技術。ニッチブランドのフレグランスは、手作業で作成されたものの中で最もユニークなものとして認識されています。同時に、ハウスは歴史とともに香りの概念を促進します。

今日、歴史上の人物のためにさまざまな時期に作成されたクリードの傑作の多くは、限られた量で生産され、ブランドのブティックで販売されています...

ハロッズ配信ネットワーク専用の限定版で発行されました。フレグランスの名前は、最初のハロッズ店の開店日-1849年を永続させました。

ボトルの色(容器は緑、蓋は金)でさえ、ハロッドの有名なユニフォームである「グリーンマン-時代の明るいシンボル」を思い起こさせます。

香りのスタイルと花束は、信条の伝統と完全に一致しています。したがって、発音されたニュアンスとノートは、帝国の時代の創造的な精神を反映するように設計されています。クリエイターは、クリードの最も有名なクライアントとファンの1人であるビクトリア女王の治世に触発されたことが知られています。洗練、芸術性、創造性の時代。また、ハイドパーク(ハロッズから数ブロック)で開催された1851年世界博覧会の創造的な雰囲気は、芸術、文化、新技術の傑作を世界に提示しました。

ヴィンテージラグジュアリー-フレグランスの名前は「ヴィンテージ」と訳されています-オリバークリードから贈られた現代のネオディンディは、偶然、息子のアーウィン、王朝の相続人、伝統のキュレーター、そして著名なパフュームハウスの現社長と考えられています。

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