アクションのインスピレーションは、アラブ首長国連邦の女性がお茶を飲みに集まる朝の時間である伝統的な首長国の習慣「ソビヤ」でした。さらに、キャンペーンは忠実な顧客への感謝の一種になりました。今年から、アクションは毎週月曜日の午前10時から午後2時まで開催されます。
今年キャンペーンに参加した有名な靴と衣料品ブランドは、Bugatti BMore、Juicy Couture、Debenhams、Cole Haan、Oasis、Nine West、Mothercare、Destination Maternity、Cottage ChicおよびQ Home Decorでした。