メロディー、パッション、リズム、ムーブメント-ジュエリーカレラYカレラの新しい音楽コレクションのこのすべてのミックス。音楽-スペイン文化の統合部分。
アトランティスザホテルに新しいブティックをオープンするためにドバイに到着したカレライカレラジュエリーハウスナタリーゲージの社長と話しているサクセスストーリー、最新のイノベーション、進行中の進捗について詳しくは、音楽で表現された感情が具体化されています。パームとムジカコレクションのプレゼンテーション。
ナタリー、あなたはカレラ・イ・カレラを6年以上リードしていますが、この間に会社にどのような変化がありましたか？
2006年に会社に招待されましたが、今日、過去に劇的な変化はなかったと誇らしく言えます。ブランドはそれを本当に必要としませんでした。私の仕事の主なものは、それをさらに強くし、会社内のすべての共通点を統一したいという願望だけでした。それにより、人々はカレラ・イ・カレラとすべてを変える代わりに、みんなで一緒に遊ぶようにした。そして、私はそれがうまくいったと信じています-すべてがより調和的かつ効率的に機能し始め、会社の正しい雰囲気が支配し、私たちがそれを吸い込みやすくなり、クリエイティブ部門、コミュニケーション部門、カスタマーサービス間の相互作用がより効果的になりました。良いオーケストラのように、私たちはノートのように働き始め、私はその中の指揮者のようなものです。
今日、カレラ・イ・カレラの模倣者がたくさんいると思いますか？
私たちのブランドは常に強い個性を持っており、非常に豊かであるため、適切な方向に開発し、それを実行するだけで済みます。そして、私たちのコレクションを見ている人々が言うとき、私は幸せです：これは非常にカレラとカレラのスタイルです！しかし、それらのすべては私のずっと前に発明され、常に成功を享受しました：プラスチックフォームと特別なマットゴールドの両方。もちろん、似たようなものを作りたいと思う人はジュエリー環境にいることは間違いありませんが、見回すのではなく、自分の仕事を続ける方が良いと私には思えます。ですから、私たちは毎年非常にモダンなコレクションを作ろうとしていますが、同時に、カレラ・イ・カレラの肉から、同じスタイルで21世紀の感覚を持ったものでなければなりません。
今日、ドバイに新しいブランドのブティックをオープンしましたが、カレライカレラの主要市場をどの国と呼びますか？
近年、私たちは新しい国際市場に参入しました。私が就任する前の2000年から2005年まで、このブランドはアメリカで深刻な問題を抱えていました。長年にわたり、私たちはこれらの問題を解決してきました。そして、今日の私たちにとって重要なアメリカ市場は急速に成長しています。もちろん、私たちはネイティブのスペイン市場に最大限の注意を払っています。結局、たとえばロシアや中東などの大きな市場に来て、ここで製品が突然信じられないほどの成功を収め始めたとき、あなたはこの市場の味とニーズだけに無意識に適応し、あなたは人格を失う可能性があるため、これは非常に危険です。
今日、スペイン市場は私たちにとってナンバーワンだと誇らしく言えます。私たちはどこから来たのか強くなければなりません！これは、ジュエリーを作成するときに、ある国の顧客について考えないという意味ではありませんが、私たちがやりたい最後のことは「顔のない」ブランドになることです。ちなみに、私の意見では、世界中のバイヤーはスペインの精神と情熱的なキャラクターのために私たちのジュエリーを愛しています。
数年前、ロシアの特定の民間投資家グループがカレラ・イ・カレラを買収したというニュースについて、皆が活発に議論していました。この物語に正式に光を当てることはできますか？
はい、匿名のままにしたい個人投資家のグループが会社を所有していることを公式に確認できます。そして私は彼らの欲望を尊重します。とりわけ、それは贅沢の世界の本質と、ブランドとその製品がブランドの後ろに立っている人よりもはるかに重要であるという事実の優れた理解を意味します。状況が逆に発展し始め、人の自我がブランドを覆い始めたとき、それは良いもので終わりません。それにもかかわらず、日陰にとどまっている私たちの所有者は、ビジネスプロセス自体に深く関わっています。彼らはブランドを尊重し、それが動的に成長することを望んでいます。これにより何が得られますか？まず第一に、私たちを支え、必要な投資をする誰かがいるという自信。一方、私は個人投資家であっても、多くの行動、そして最も重要なことには仕事において独立していることが好きです。
長年にわたって大きな変更はありませんでしたが、これはクリエイティブチームが同じままであることを意味しますか？
以前、会社は時々独立したデザイナーの助けを借りて、今日、必要に応じて、彼らのサービスも利用しています。しかし、私たちはカレライカレラブランドの精神を完全に感じている人たちとのみ仕事をしています。私たちが今日市場に出すものはすべて、9人のクリエイティブチームによって作成されています。実際、ブランドに対する外部からの干渉は非常に重要です。人々が急に足りなくなった場合、チームを刺激し、それを揺さぶります。そして、彼らが新鮮で邪魔にならない外観でアーティストと仕事をするとき、彼ら自身は反対側からブランドを見る機会を得ます。
60名のマスタージュエラーが私たちのワークショップで働いており、それで十分です。贅沢品はまだ大量生産品ではないため、100万個の製品を生産することはありません。私たちにとって最高の装飾は、数千個ではなく、数百個で行ったことです。私たちはまだ小さな家ですが、幸いなことに、今日、私たちの製品は世界中の40か国で販売されています。これは悪くないと思います。そして、最も重要なことは、今日、これらの市場が購入するジュエリーを作成するのに十分な能力があることです。
あなたの意見では、カレラとカレラの成功の秘secretは何ですか？そして、あなたのジュエリーは現代の顧客の好みやニーズにどれだけ対応していますか？
創造的なプロセスに普遍的なレシピはありません。ごめんなさい！商業的に成功した芸術作品を作成する方法についてのレシピはありません。今日、お金があれば、最高のマーケティングと販売のスペシャリスト、PRスペシャリスト、広告主というスーパーチームを雇うことができますが、作成プロセスを購入することはできません。もちろん、会社の遺産が豊かであればあるほど、構築が容易になります。一度設定すれば、常に正しい方向を見つけることができるからです。しかし、再び-なぜあるブランドは豊かな遺産を持っているのに、同じ歴史的長さを持つ別のブランドはそうではないのですか？誰も知らない！なぜディオールやシャネルはまだディオールとシャネルであり、他のものは歴史に過ぎないのですか？私たちのビジネスの本当の美しさは、マーケティングだけでなくアートでもあり、私たちの仕事はこの魔法を守り育てることです。私が誇りに思うもう一つのことは、私たちのワークショップです。マドリッド近郊のブランドが生まれた場所にとどまります。なぜなら、その強さは、ジュエラーの技術と卓越した品質にあるからです。そして品質は、特定の雰囲気と環境で働くことに慣れている私たちの職人によって生み出されます。
カレラ・イ・カレラはマスターを訓練しますか？
はい、もちろんです。そして、時には、良いマスターになるために、宝石商は何年も私たちと一緒に勉強してきました。今日のワークショップには、会社で30年間ジュエリーを作成している従業員がいますが、26〜27歳の若者もいます。
あなたの意見では、カレラ・イ・カレラが世界で最も有名なスペインのブランドなのはなぜですか？
世界の高級セグメントには、本当に有名なスペインのブランドはほとんどありません。スペイン人は世界最高のセールスマネージャーではないと言えます。彼らは美しくて才能のあるアーティストですが、彼らが作ったものをうまく売る方法を知りません。これは、前世紀のほとんどにおいて、スペインはフランコの弾圧の下で貧しく閉鎖された国であり、外部市場は存在せず、内部市場のみが存在していたという事実によると思います。この状況では、デザイナーやブランドが開発、進化することはできず、創造性は完全に当局の管理下にありました。ここに当社の歴史の例を示します。1975年にカレラ兄弟が家業を率いたとき、フランコは同じ年に亡くなり、独裁政権は終了しました。
マヌエル・カレラは、彼の回顧録で、次の年は人生で最高のものであり続けたと私に言ったことがあります：「あなたは想像できません、ナタリー！私たちは最終的に深く呼吸しました！世界を旅することができました！私はスーツケースを梱包してアメリカ、日本に行き、そこで製品を見せることができました。この瞬間までクリエイティブな人々はどのような条件で存在しなければならなかったのですか？しかし、これは1975年です！覚えているとすれば、ルイカルティエは1875年にキャリアを開始し、彼の子孫は19世紀の終わりに宝石で同じロシアに旅行しました。そのため、スペインは貧しく、経済的に未発達な国であり、その強さと潜在力は、最近まで国境内でうっとりしていました。
あなたと彼の妻と一緒に新しいブティックをオープンするためにドバイに飛んだマヌエル・カレラについて言及したので、ブランド開発において今日彼はどのような役割を果たしていますか？
少し前に、彼は彼のすべての力を取り除いて、1つは言うかもしれない、引退した。しかし、同時に彼は引退しませんでした！毎月彼は必ず私たちのオフィスに来て、一緒に昼食を取り、いくつかの緊急の問題、最新のコレクションについて話し、職人がどのように働くかを見て、何かを教え、案内します。一度ジュエリーのラインに取り組みましたが、どうにもうまくいきませんでした。マヌエルと私はクリエイティブ部門で彼女を見に行きました。彼はすぐに、彼の意見では、デザインとモデルを変更する必要があることを促しました。私たちはそうしましたが、彼が正しかったことが判明し、すべてがうまくいきました。彼はまだアーティストの正確な外観を持っています！彼はブランドの基礎であり、あなたはそれについて議論することはできません！
1998年以来、ドバイに来ていなかったマヌエルを説得したことを嬉しく思います。私の意見では、彼は地域のブランドを代表するレバントと同様に非常に喜んでいました。
誰がどのコレクションを市場に投入するのか、どのアイデアがまだ実現されていないのかを決定しますか？どのようにして消費者の需要の波に乗り込むことができますか？
私たちはジュエリーに慣れていないので、どのアイデアが大きな商業的可能性を持ち、どのアイデアが洗練される必要があるかを理解しています。私たちは長所と短所を知っており、市場の現実を考慮に入れようとします。そこで、若い視聴者のためにジュエリーを増やすことにしました。そして今日、私たちは積極的にこの方向に取り組んでいます。創造的なプロセスには、何らかのセマンティック編成も必要であり、自然に進むことはできません。
新しいムジカコレクションについて教えてください。そして、彼女の顔になったオリビア・パレルモとの彼女のコラボレーションについて？
いつものように、私たちはスペイン文化に目を向けました。クラシックギターは、何と言ってもスペインギターです。そこで、ムジカのジュエリーにギターの要素を使用することにしました-弦、上部デッキの穴、特徴的なデザインの装飾品。 2番目の要素はスペイン風ダンスで、風になびくフラメンコダンサーの多層スカートの形で装飾に具体化しました。新しいコレクションは、ハウスのすべての明るい特徴を完全に反映しています-ボリューム、マットと光沢のある表面の絶妙な組み合わせ、金細工師と職人のユニークな作品。これらは、人生の同じユニークな瞬間のために作成されたユニークな装飾です。感情を表現する宝石。彼らは感情に満ちており、現代的で情熱的で勇気ある真の女性のために作られています。
私の意見では、音楽の音を美しいメロディーに織り込む芸術は、カレラとカレラの宝石職人の才能と同じ、まれな才能です。一般に、コレクションは非常に若くてエレガントな性格であることが判明したため、彼女の顔に選ばれたのはモデルのオリビア・パレルモでした。彼女は美しく、繊細でエレガントで、ブラックとホワイトのダイヤモンドをあしらったホワイトとイエローゴールドのムジカジュエリーの精神と、カレラとカレラの金属の特徴的な仕上げに完全に対応しています。一言で言えば、ムジカはスペインについての物語ですが、閉ざされているのではなく、開かれていて、他の文化を歓迎しています。
最近、あなたのジュエリーを身に着けている消費者はどのように変化しましたか？そして、あなたの観察によれば、誰がカレラ・イ・カレラを買いますか？
ブランドは常にさまざまなコレクションを作成してきたと思います。一部はよりフォーマルなもの、他は軽量で若い視聴者向けにデザインされたものです。私たちは同じポリシーを継続し、さまざまな年齢や社会的地位の女性の関心とニーズのバランスをとろうとします。より多くの購入が男性によって行われます-女性のヒントなしで。ジュエリーは特別な感情的なものであり、一方ではドナーの気持ちを理想的に表現し、愛関係の象徴となり、他方では成功、力、影響の絶え間ない象徴として機能します。そして、私には、女性はまだこのプロセスから男性を除外する準備ができていないようです。私は自分自身が確立されたキャリアを持つ非常に独立した女性だと考えており、自分のために何かを買うことができますが、ジュエリーに関しては、愛する人からの贈り物として受け取りたいと思います。
面白い会話をありがとう、ナタリー。新しいコレクションを待ちます。
