GUCCI HOUSEの歴史には、悲劇的で神秘的な出来事がいっぱいあり、ボルジアとメディックの大規模な世界へようこそ。致命的な運命、幸せな試合、朝食、サンダル、金融危機、一般的な呪文、そして真の「イタリアの情熱」-これらはすべて年齢の深さから来ていました。 GUCCI HOUSEは、その存在のほとんど何百年もの間、花を咲かせ忘れられていた本当のファッションの帝国へと変貌を遂げました。今では、グラマーと幅広い共産主義に関連するすべてのブランドが、錫で注文されたシンプルなイタリアのクローラーによって作成されたことを想像するのはあなたにとって難しいです。 会社の創始者であるグッチオグッチは、1881年にイタリアの職人の家族のフィレンツェで生まれました。彼の父親は自分の麦わら帽子を交換しました。グッチオが23歳のとき、彼は「グッチハウス」と呼ばれる彼自身の馬具生産ワークショップを開きました。ワークショップは長続きしませんでした。若い男は国を去った。グッチ一族のすべての男性は熱くて不条理な性格であったので、去る最もありそうな理由は彼の父との口論でした。
グッチオはロンドンに定住し、そこでサボイホテルで10年以上働きました。最初はポーターとして、次にベルボーイとエレベーターとして働きました。その後、旅行者のスーツケースやバッグが自分の地位を強調し、カーストのメンバーシップを決定するという考えに若いイタリア人が訪れました。 1921年、グッチはイタリアに戻り結婚しました。イングランドで3万リラを稼いで、彼はワークショップを再開し、1年後に彼の製品が販売されるようになった店を始めました：馬のハーネス、騎手の服、スーツケース。これらはすべて、中世の職人特有の洗練された最高品質の革で作られていました。ヨーロッパの最高のライダーはグッチのコスチュームを好むようになり、すぐに同社はヨーロッパ全体で名声を得ました。
ゴールデンタイムズとゴールデンユース
グッチ家には6人の子供がいました。成長した息子：アルド、ヒューゴ、バスコ、ロドルフォは仕事で父親を助けました。 1933年、長男アルドは2つの絡み合った文字Gからブランド名を発明しました。1937年、ワークショップは小さな工場に変わり、ハンドバッグ、スーツケース、手袋の生産が始まりました。 1938年、ローマの最も有名な通り-コンドッティ通り-にグッチブランドのブティックがオープンしました。戦争が近づいているにもかかわらず、グッチ一家は繁栄し、まるで何も起こらなかったように、「黄金の」若者のために物を作り続けました。彼らはムッソリーニ自身から、彼の宮殿の1つを設計するようにという命令さえ受けました。
1940年代初頭、グッチの店舗はイタリア全土にオープンしました。 1950年、グッチオは金属製のインサートを備えたストライプ編みとスエードローファーの特許を取得しました。彼は慢とand慢と呼ばれていました。しかし、彼は説得の技術を否定することはできませんでした。彼は自分のブティックにバイヤーを引き付ける方法と、彼らに商品を購入させる方法を知っていました。彼は有名な顧客に排他的なアイテムへのアクセスを開くVIPクライアントカードを提供した最初の人でした。
会社がグッチオにその創造を負っている場合、彼の息子アルドは繁栄と世界的な名声を提供しました。彼のおかげで、会社の品揃えには伝説的なシルクのスカーフとネクタイが、そして数時間後に補充されました。竹製のハンドルが付いた象徴的なハンドバッグは、アルドのアイデアと、基本的な原材料である革の不足に起因しています。 Guccio Gucciの亜麻、ジュート、麻からバッグを作ることを提案したのは彼でした。
1940年代初頭、ヨーロッパの最初のメーカーであるアルドは海外に進出し、アメリカはグッチの贅沢の魅力に抵抗することができませんでした。 1953年、ニューヨークのマンハッタンの有名な5番街に最初のグッチ店がオープンしました。
別のグッチ、ロドルフォは、会社の成功を次のように説明しました。「家族は会社であり、会社は家族でした。」ちなみに彼はかなり成功した映画俳優になり、1930年代と1940年代のイタリア映画の仮名マウリツィオデアンカーの下で主演しました。カルト映画のパートナーである女優のアンナ・マニャキが映画のパートナーになりました。戦後、ロドルフォは映画の世界を去り、父の会社に戻った。この家族のメンバーの一人が俳優のすべての味と秘密の欲望を徹底的に知っていたので、おそらくこれはハリウッドスターがグッチの服をとても愛していた理由でもあります。ソフィア・ローレン、イングリッド・バーグマン、オードリー・ヘプバーン、グレース・ケリー、ピーター・セラーラーステ、ナンシー、ロナルド・レーガンは、グッチを有名にした有名人のほんの一部です。映画「Roman Vacations」では、オードリーの頭は特製のシルクスカーフで覆われており、グッチローファーで踊っています。 Jacqueline Kennedyが着用するショルダーバッグは、一般的に「Jackie Oh！」と呼ばれていました。 （ジャッキーO）。グッチの顔は間違いなくアメリカの女優であり、非常に美しい女性でした-グレース・ケリー。モナコ公子との結婚式で、各ゲストはグッチから贈り物としてスカーフを受け取り、グッチ家の会社は王室のサプライヤーの公式ステータスを与えられました。
7つのプラスまたはマイナス7つの「I」
シニアグッチオグッチは1953年に亡くなりましたが、これはかつて友好的な家族の崩壊に向けた最初の一歩でした。兄弟たちは長い間訴え、家族の首都のどの部分が誰の財産であるかについて議論しました。長期にわたる訴訟の結果、会社の株式の50％が会社を率いたAldoに渡されました。真にイタリアの気質で、グッチ兄弟は口論して働きました。彼らが中世に住んでいたなら、彼らの家族はすぐにそれほど多くなくなるでしょう。しかし、賢明な20世紀が中庭に立っていたため、グッチは弁護士と弁護士の軍隊を全軍に抱えていました。
他の人に対する請求権を持たず、訴訟を起こさない家族の代表者は一人もいませんでした。彼らは最も近い血縁によってさえ止められませんでした。後に会社の主任デザイナーを務めたアルドの息子であるパオロは、父親を際限なく訴えました。そして、パオロがお金を使い果たしたとき、弁護士への請求書は冷静にアルドに支払いました。これらの裁判の1つで、ミリアム・アルトマン判事は、「グッチが販売しているものはすべて知っているし、その販売価格の3分の2は家族が弁護士に支払っていることを知っている」と主張して、訴状の検討を拒否した。
1960年代と1970年代に、家族を揺るがすすべての不和にもかかわらず、グッチは会社の最大の成功と繁栄を達成しました。彼女の品揃えには、スタッズ付きソールのモカシンである伝説的な靴が補充されました。香水、時計、毛皮、婦人服の生産が開始されました。
1960年代に香港と東京に店舗がオープンしました。有名なGGロゴが開発され、ジャクリーン・ケネディが購入したフローラシルクスカーフ、ジャッキーOハンドバッグが作成されています。
同社は毎年8億ドルを持ち込みました。ちなみに、時計は電話回線の故障のためにグッチのコレクションを補充しました。クライアントに連絡を取ろうとしていたセベリン・ワンダーマン氏は、誤ってアルド・グッチとつながり、セールスマンは幸せな機会を逃しませんでした。数百万ドルの事業の所有者と、あいまいな時計の売り手は、後に良い友達になりました。ワンダーマンは、ジュエリーと時計の設計と製造を行うグッチタイムピーススイス部門を設立し、指導しました。現在、彼らの販売は会社の総収入の約10％をもたらします。イタリアの有名な作家、グラツィア・ロリは、グッチの当時の意味を次のように述べています。「1970年代にミラノにいたとき、生徒は両親と同じように「左」と「右」に分かれていました。 「左」はジーンズとゆったりしたセーターを着ていました。「右」はグッチローファーで誇示され、有名なシルクスカーフはスクールバッグのハンドルに結び付けられていました（これもグッチ製）。
そして、生い茂ったグッチ一家の情熱が熱くなっていました。彼の「メリット」を際立たせるため、1979年にAldoはGACアクセサリーのコレクションを開発しました。その目的は、香水部門の販売をサポートすることです。作成されたラインには、化粧品の袋、ペン、ライターがあり、そのような製品の価格は、会社のカタログの他のアイテムよりもはるかに低かった。それはまさにアルドの間違いでした。米国の数千の店舗に登場するこの製品は、ブランドの名声を落とします。シックでエレガンスと同義のブランドから、グッチは「下品な」製品を販売する会社に変わりつつあります。
需要の減少をきっかけに、グッチの取締役会の会議は親relative間の関係の明確化で満たされ、しばしば騒々しい口論に変わり、1982年に戦いになりました。この会議の後、灰皿を投げたパオロは会社を去り、グッチの香水部門は会社から分離されました。 1983年、ロドルフォの死後、彼の株は相続によって息子のマウリツィオに渡されました。親族は、相続税を支払わないために若者が意志を偽造したと主張して、すぐに訴えます。 1年の禁固刑を宣告されたマウリツィオは国を逃れる。これが何をもたらすか分からないのに、母親なしで育ったneに同情した叔父は、彼を助けることに決めます。
アルドの個人弁護士は、判決の取り消しを確保しました。マウリツィオはイタリアに戻り、相続権を締結しました。父親に対するgrみを抱いているパオロは、復venの念を抱きません。彼はアルドが税金を逃れたことを証明する文書を米国政府に提出します。グッチ長老は有罪となり、1986年にアメリカの刑務所に収監されています。パオロのいとこマウリツィオ、家族の「黒人」であり、実際にグッチ・ハウスを惨事に陥れた人は、この成功したアイデアを提案したと噂されていました。
キッチュとトムフォードの間
1980年代、会社の業務は急激に悪化しました。乳母と自動車整備士に育てられた少年は、実際の生活について全く知らず、お金の値段も知らず、人々との関係を築く方法も知りませんでした。 1989年、彼は会社の社長になりました。結果に気付かず、彼は会社の破産をより近づけるために可能な限りのことをします。グッチのアイテムは、もはや贅沢でシックな雰囲気を作り出しません。それらは、キッチュの寸前でバランスをとるトレンディなトレンドの集中です。マウリツィオは数十年にわたって会社で働いていた人々を解雇し、伝説的なハンドバッグの竹製ハンドルを廃止し、会社のオフィスをミラノに移転しました。ミラノは建物の建設に50万ドル以上を費やしています。しかし、同社の評判に対する最大の打撃は、主にアジアに位置するさまざまな中小企業への会社ロゴ付きの物の生産のためのライセンスの無制限の販売です。
1990年代初頭、グッチの服を着ることは味が悪いと見なされ、会社はほとんど台無しにされました。会社の共同所有者であるグッチオの孫：ロベルト、パオロ、ジョルジオは、資本を節約するために、バーレーンの金融会社インベストコープの株式を売却しました。状況を改善するために、新しい所有者は、1990年にアメリカのデザイナーTom Fordを雇う経済ディレクターDomenico de Solleの役職に招待されています。 1994年の最初のショーは成功しませんでしたが、これにより観客を感じることができ、1年後にはサテンのシャツとウエストの下にベルトが付いたベルベットのズボンで構成されるコレクションをリリースしました。これはまさに、消費者が必要としていたものでした。
フォードは再びグッチ・ハウスの名声を以前の高さにまで引き上げることができました。彼はすべてを見ました：店の内部と従業員のユニフォーム。すでに人気を博しているバッグやスーツケースと並行して、服やアクセサリーが生産され始めています。ジョーダンラニアの女王、グウィネスパルトロウ、エリザベスハーレー、ニコールキッドマン、マドンナ、トムクルーズ、ミックジャガー、スティング-これらは、グッチのドレスを着た人たちの不完全なリストです。数年後、トムフォードはグッチハウスのクリエイティブディレクターになり、短期間でブランドステータスを回復し、ブライドル装飾のクラシックシューズの彼の解釈は大ヒットとなりました。
1993年、マウリツィオは投資額を1億ドルでInvestcorpに売却しました。それ以降、グッチの家族はグッチに残りません。
情熱のピーク
1994年の春、ミラノは有名な事件にショックを受けました。3月27日、45歳のマウリツィオ・グッチがミラノのオフィスの近くで射殺されました。加害者が多くの過ちを犯し、警察がなんとか身元を確認できたにもかかわらず、殺人は数年間未解決のままでした。シチリアのマフィアと以前のパートナーの殺害への関与のバージョンは拒否されました。最も疑わしいのは、数年前に離婚したマウリツィオの2番目の妻であるパトリシア・レッジャーニでした。しかし、彼女が殺人に関与したという証拠はありませんでした。
マウリツィオの最初の結婚は一瞬でした。彼の最初の妻が書癖だったことが知られています。彼女の反対者の一人に、彼女は次のように書いた：「ヒットマンに殺されるのは特権だ」。 2人の娘が生まれたマウリツィオの2回目の結婚は12年間続いた。離婚中、パトリシア・レッジャーニは100万ドル、ヨットと2軒の家を受け取りました。そのうちの1軒はニューヨークにありました。 「未来なし」に残された彼女によると、洗濯婦の娘は、オカルト主義が好きだった心理療法士のGiuseppina Auriemmaに助けを求めました。彼らは友達を作りました。交霊会の一つで、スピリッツは女性にマウリツィオを取り除くよう助言した。アドバイスは非常にタイムリーでした。マウリツィオが3度目の結婚をして、娘から相続財産を奪うと噂されていました。女性たちは殺人者を雇った小さなホテルのオーナーに助けを求めました。
数年が経ちました。麻薬密売の疑いがあるピッツェリアOrazio Chekalの所有者を監視していた警察官は、パトリシアに夫の殺人に対して追加料金を支払うよう要求する電話での会話を誤って耳にした。すぐに、甘い会社全体がドックにいました。 25年の判決を受けた未亡人は、彼女が無実であると主張し続けています。 1つの奇妙な状況により、レビューが遅れています。ケースの資料を手に入れた人は誰でも、理解できない病気の症状、つまり吐き気、発疹、窒息をすぐに明らかにします。 「マウリツィオの呪い」、または最高裁判所のアーカイブで繁殖した細菌は、これを非難するべきではありませんが、裁判所の役人と弁護士は、論文に触れることを拒否します。おそらく、「自転車に乗って人生を楽しむよりもロールスロイスで泣いた方がいい」というフレーズで世界中で有名になったパトリシアは、彼の刑期を完全に果たすでしょう。
経済学と才能
成功した経済政策のおかげで、ライセンスを無効にしたデ・ソレットは、ビジネスの拡大と有名なファッション企業の買収に投資し、トム・フォードのコレクションは常に成功してきましたが、グッチは再びファッション界のリーダーになりました。 1995/96年の「ジェットセット」コレクションで、トムフォードは「年間最優秀ファッションデザイナー」の称号を獲得しました。誰ももう疑いませんでした。イタリアのブランドの失われた栄光は戻っただけでなく、数回も増加しました。
1996年から97年にかけて、トムフォードのコレクション「ユーロヒッピー」と「スタジオ54」も目立ちました。
季節ごとに、グッチハウスは良くなっており、イタリアで最も収益性の高い懸念の1つになっています。 2001年、グッチはステラ・マッカートニー自身のレーベルに資金を提供し、クロエ・ハウスを去り、2001年春夏コレクションは大成功を収めました。さらに、イタリアの家はイヴ・サンローランが所有するRive Gaucheの既製のラインを購入し、トム・フォードもこのコレクションのデザインを担当しています。 2003年、ミラノでトムフォードはグッチの新しいスタイルページを開きました。最も豪華なファブリックを使用して、彼は革新性と下品さのバランスの取れたコレクションを作成します。絶妙なカット、体を現すパーツの塊-これらすべてがグッチに多くの新しい顧客を惹きつけました。
2004年4月、イブサンローラン、バレンシアガ、アレクサンダーマックイーン、セルジオロッシなどの著名な企業を含むグッチグループは、フランスの企業であるピノープランタンレドゥーテ（PPR）に買収されました。
グッチの家は再び熱くなっています。新しい指導部との意見の相違のため、デ・ソルとトム・フォードは彼を去ります。偉大なデザイナーの別れのコレクションは、2004年2月にミラノファッションウィークで展示されました。雰囲気は極限まで緊張し、観客の感情は最高潮に達し、グッチのフォードの時代を特徴づける最高のコレクションを組み合わせた幻想的に美しいコレクションは、20分間の驚異的な拍手を引き起こしました。
トムフォードに加えて、アレクサンダーマックイーンを含む12人以上のファッションデザイナーが退職しました。その後すぐに、ロバートポールはグッチグループの会長兼CEOになりました。彼のイニシアチブで、グループ内のすべての部門で新しい哲学が発表されました。それは、各ブランドが独自のスタイルを開発し、共通のコアバリューを促進することを可能にする「内なる自由」です。マークリーがグッチハウスの社長兼CEOに就任。
しかし、メインキャラクター-クリエイティブディレクター-の喪失は、危機なくしては通過できませんでした。グッチは再び転機を迎えました。フォードは、グッチの前にプラダのためにミュウミュウのコレクションに従事していた28歳のアレッサンドラ・ファキネッティに取って代わられています。
アレッサンドラは非常に慎重に行動し始め、フォードのおかげで重要なハウスの性的に魅力的なスタイルを完全に維持しました。彼女が自分で許した唯一のものは、アフリカ系インド人のモチーフに花と動物のプリントと豊かなカラーパレットを紹介することでした。 2つのコレクションが作成された後、Fakkinettiは「経営陣との意見の相違のため」、彼の出発を思いがけなく発表します。
そして下院の指導者は、新しいデザイナーを探すことを緊急に迫られました。幸いなことに、空に指を入れることは非常に成功したことが判明しました。今日までこのポストを保持しているフリーダ・ジャニーニは、女性コレクションのファッションデザイナーの地位に招待されました。 Gucciにアクセサリーデザイナーとして入社する前、Signora GianiniはFendiで5年間働き、2006年にTime誌に「世界で最も影響力のある100人」のランキングに加わりました。
Gucci HouseのクリエイティブディレクターとしてのFrida Gianiniのデビューは、2006年春夏コレクションのショー中に行われ、新しいテクスチャとソリューションが満載です。グッチの財務は順調に戻っています。フリーダの創造的なリーダーシップの下、同社は子供服のラインを立ち上げ、10のユニークな展示品で構成されるジュエリーのコレクションを作成します。これらのアクセサリーは、女優のジェニファー・ロペスとサルマ・ハエックによって、カンヌ映画祭のレッドカーペットで発表されました。
2005年から2008年までの期間は、会社の歴史の中で記録的な速さとなりました。商品の売上高は46％増加し、20億ユーロを超えました。グッチのシグネチャーブティックは、東京、ニューヨーク、ロンドンなどの主要なファッション首都にオープンし、世界中で258の高級店に進出しました。 2005年、グッチハウスは最初にチャリティー活動を開始することを決定し、アフリカの孤児や貧しい家庭の子供たちを支援するUNISEFパートナーになり、それ以来700万ドル以上を集めました。 2009年1月、パトリシオディマルコはマークリーの後任としてグッチハウスの社長兼CEOになりました。
この任命の前に、パトリシオ・ディ・マルコはボッテガ・ヴェネッタの家を率いており、グッチグループの取締役会のメンバーでした。彼の厳格な指導の下、バッグ、靴、アクセサリー、グッチの既製服コレクションなど、すべての革製品はイタリアでのみ生産され続けています。これは下院の特徴であり、現代のファッションの世界では異常現象、ほとんど時代錯誤と見なされています。しかし、グッチはグッチ・グッチ自身がかつて厳選されたヨーロッパの貴族に与えられた卓越した品質と職人技の遺産を維持し、この精神を何世代にもわたって伝えなければならないと確信しています。グッチハウスの新しいモットーは、近代性と斬新さのために、その最初の所有者の精神と完全に一致しており、現在ではその信者によってうまく具現化されています。
今日、グッチは開発を続けており、グローバルなファッションシーンのリーダーの一人です。 2007年のニールセンの調査によると、グッチブランドは世界の他の高級ファッションブランドの中で最も切望されています。 Interbrand Best Global Brands 2008 Studyの専門家によると、グッチは世界の主要ブランド（ファッション業界だけでなく）の45位にランクされており、イタリアの主要企業のリストをリードしています。
グッチのロゴは、革製品やさまざまなアクセサリーだけでなく、11の衣類ライン、靴、時計、香水、毛皮も飾っています。そして、明らかに、これは物語の終わりではなく、その継続だけです...
