PERRELETは、スイス時計の5大メーカーの1つです。今日の世界のすべての自動巻き時計には、1777年に作成されたアブラハムの最初の自動巻き時計であるルイペレットの精神が息づいています。そのため、自動巻き時計を購入することに決めた人は、まずPerreletを思い浮かべます。 Perreletの新しい最高経営責任者であるFausto Salviは、今日のブランド戦略の変化について語りました。
ファウスト、Perrelet CEOの議長になったとき最初に何をしましたか？
最初にしなければならなかったのは、ブランドの戦略、価格設定方針を再検討することでした...
危機のため？
さまざまな理由で。もちろん、まず第一に、危機のために、ブランドの位置を変えることが重要でした。私たちがこれを行い、新しい戦略を立てるのを助けたのは危機でした。 Perreletが何であるかについて、よりわかりやすく明確なアイデアをお客様に伝えたかったのです。 1つのフレーズでブランドの本質をどのように特徴付けますか？まず第一に、Perreletは時計メーカーであり、その時計に独自の要素を導入して使用しています。
Perreletが時計ブランドだと言うとき、この主張の「正当性」は、アブラハム・ルイ・ペルルが時計製造の発明者であったという事実によって補強されます。さらに、当社のコレクションのすべての製品は、特に「ダイヤモンドフラワー」や「タービン」などのラインのモデル、および女性のコレクションで、非常に複雑で小さな部品、ユニークで貴重な要素で構成されています。貴重な要素とは、宝石、ダイヤモンド、各モデルの形状、ジュエリーと時計の表現力豊かな組み合わせを意味します。
あなたの女性のコレクションには、トゥールビヨン、ローターなど多くのメカニズムはありません。ほとんどの場合、貴金属と石？
いいえ、私はそれほど断定的に議論しません。 2010年には、オリジナルの自動巻きキャリバーを備えた「セラミックレディース」コレクションを作成しました。
これは、このコレクションを「ジュエリーウォッチ」と呼ぶことができなくなったことを意味します。
はい、おそらくいわば。このラインのモデルの開始価格は3400スイスフランです。これは、ダイヤモンドを含まない時計にとって非常に手頃な価格ですが、常に優れたデザインと適切な価格品質比を備えています。
Perreletは、製品の過去の伝統を引き続き守っていますか？
Perreletの主な特徴は、特にムーブメントを見る際に特に他のブランドとは異なるということです。現在、私たちはこれらの伝統を守り続けています。私たちのメカニズムは独特であり、他の時計製作所は、認められたマスターに敬意を払って、間違いなくそれらを備えていません。現在、「タービン」モデルを国際市場に導入しているのは当社だけです。これは非常にスタイリッシュで、内部に非常に複雑な口径を持つファーストクラスのモデルです。
Perrelet時計の潜在的な購入者のセグメントは何ですか？
ターゲットオーディエンスはかなり広いと思います。ラップが大好きな17歳のスタイリッシュな若者から、Perreletのようなものは市場に出回らないと信じている55歳のビジネスマンまで。おそらく裕福な人々にとって、私たちのブランドの時計はNo.1の選択ではありませんが、彼らは間違いなくコレクションの2番目または3番目の時計になります。
ファウスト、ほとんどすべての有名な時計ブランドには独自の「大使」がいます。それをそれと呼びましょう。消費者はPerreletウォッチにどの世界の有名人を関連付けていますか？
残念ながら、私たちはまだそのような人を買収していません。
奇妙なことですが、ブランドの創立から何年も経ち、世界中があなたのことを知っていますが、それでもPerreletは小さなブランドだと思いますか？
ある意味、はい。 200年以上の歴史にもかかわらず、現在の形のブランドは1996年にのみ登場しましたが、これはそれほど昔ではありません。 1990年代半ば、当社の時計は500〜800フランを超えない価格で販売されていました。 2004年、世界的な価格レビューの後、Perrelet工場で製造された時計は、5000フラン以上からより高価になり始めました。
あなたは再び価格を修正していると言いました...
はい、私たちはレビューしていますが、彼らは提起されません、これは主なものです。私たちは、市場の状況と製品の競争力を非常に真剣に分析し、社内で多くの種類の作業を行う能力などの要因を考慮して、これにより価格を下げることができます。言い換えれば、私たちの主な目標は、エンドユーザーがこの改訂の恩恵を受けられるようにすることです。昨年と比較して、時計の価格を10〜40％引き下げることができました。
本日、更新および改善された設計を持つモデルを紹介します。古いコレクションのモデルの数を減らし、最も成功し、最も需要があり人気のあるモデルのみを残しています。 2010年に、私が既にお話しした新しいセラミックウィメンズコレクションに加えて、当社はTurbine Excelを市場に導入しました。また、職人がダブルローターを開発し、喜んで市場に紹介しました。古いコレクションに関しては、デザインを改善し、価格を下げました。つまり、私たちの主なアイデアは、手頃な価格で高品質の製品を販売することです。
価格を下げたいという願望のために、ペレレットはオープンソースのブランドになり、仕上げのダイヤモンドと内部の複雑なメカニズムにもかかわらず、高級品セグメントを離れることを恐れていませんか？
いいえ、そうではありません。価格を下げても、元の価格レベル内にとどまるからです。最近では、2,300スイスフランの開始価格で多くの時計を販売してきました。そのため、変更があっても、高級品セグメントに留まります。
ロシア語を話すバイヤーの間で最も人気のあるPerrelet時計のモデルはどれですか？
私たちの古いクラシックモデルでは、「コルノ」、「クレトンコルノ」、「ダイヤモンドフラワー」でした。昨年、Turbine Excelラインの登場後、ロシア語を話すお客様は最初からモデルを購入することを敢えてしませんでしたが、今年このコレクションはベストセラーになりました。 「セラミック」ラインの時計モデル、特に黒または白で作られた時計モデルも人気を博していることを強調します。
そして、アラブ首長国連邦の市場で？
ほとんどの場合、ロシア語を話すバイヤーと同じ反応があります。たとえば、数か月前にUAEで販売を開始した「タービン」ですが、このラインからの時計の販売は非常に成功しています。
手首の高価な時計は裕福な人のイメージの一部であると思いますか、それともファッションへのオマージュですか？
今日では、裕福な人々でさえ、以前と同じ規模ではなく、時計などの高価で豪華なものを買っているように思えます。多くの人は、危機以前のようにお金を使うことを単に恐れています。反対に、多くの人にとって、時計はビジネスイメージの一部であり、時計なしではできません。
ファウスト、ペルレという名前はあなたにとって何を意味しますか？
私にとって、これはスイス時計製造の歴史であり、過ぎ去った時代の精神と気分です。この信頼性を維持し、ブランドに最新の機能と高い認知度を与えようとします。
ありがとう、ファウスト。成功をお祈りします。
