各人は時間に対して独自のアプローチを持っています。スイス人はそれを正確にしています。そして、時計仕掛けを作成する能力に恵まれている彼らにとって、彼らは完全に特別です。ドバイのクロノスイスの時計会社の営業部長であるカルロ・バーグマイヤーに会いました。そしてもちろん、私が話し始めたのは、25年以上前に設立された会社がスイスの精密機械式時計の大手メーカーの1つになったことを知るのは興味深いからです。さらに、多くの「専門家」は、クロノスイスの歴史には数世紀あると信じています。
カルロ、私はあなたの伝記のいくつかの事実に興味をそそられたことに注意するしかありません。カルティエ、ショパール、ファベルジェなどのブランドと協力した後、クロノスイスのチームの一員になることを決めた理由を教えてください。
ああ！ （笑）。これについて知っていますか？実際、私はプロの時計職人であり、ジェラルド・R・ラング氏が26年前に自分のビジネスを始めたばかりの頃、すでに知り合いでした。私の意見では、これはタイムリーでした。1980年代には、世界にはクォーツ時計があふれていたからです。そして、最後の会社との契約が終了したとき、仕事を探し始めました。何らかの理由で、クロノスイスのような会社で自分の居場所を見つけたかったのです。私がクロノスイスで最初から働いていなかった理由を尋ねるかもしれません。
それは簡単です-その当時、私はまだ時計職人になっていなかったので、私のキャリアのそのような転換の準備ができていませんでした。長年にわたり、私はラング氏と頻繁に会いましたが、数年前に彼はクロノスイスのチームに参加したいかどうか尋ねてきました。それから私は自分自身に言った：「なぜない！」。私は試してみることに興味があり、私は自分の選択をしました。
クロノスイスの何が一番好きですか？
これは、数少ないスイスの時計会社の1つであり、これは家業であり、その創造は時計製造の真のマスターです。これは本物の時計工場で、「A」から「Z」までの製品を生産しています。さらに、クロノスイスは国際的に認められた完全にユニークなブランドです。個人的にクロノスイスに惹かれたのは何ですか？おそらく、アイデアを翻訳する機会です。クロノスイスは多くの有名なスイスの時計メーカーほど有名なブランドではないかもしれませんが、この小さな会社ではどんなアイデアでも実現するチャンスがあります。また、会社のオーナーと手を取り合って仕事をすることも大好きです。
大規模なグループでは、マネージャーに対処する必要があり、マネージャーが変化した場合、以前の決定が劇的に変化する可能性があります。そして、ここで私は会社の利益のために冷静に働き、彼女に私のすべての知識と経験を提供することができます。
スイスバーゼルで開催されたこの展覧会で発表された最新のクロノスイスの時計コレクションにどのような影響を与えましたか？
新しいコレクションに強い影響を与えたと思います。ラング氏はクラシックに焦点を当てたプロの時計職人です。彼の時計には、常にデザインに歴史的な懐中時計の要素が含まれています。しかし、新しい顧客の間でクロノスイスの成長する可能性を確認します。コレクターは私たちをよく知っていますが、私たちが本当に必要としているのは、クロノスイスの時計を毎日身につけている人です。そして、ここで私たちは厳密な古典的な時計だけでなく話すことができます。この消費者のセグメントには、大きな可能性があります。つまり、彼らのために何かを作成する必要があるということです。これは、クロノスイスがファッションブランドではないという事実にもかかわらず、最新のファッショントレンドにやや焦点を当てた、ビジネスマン、スポーツモデル、および時計向けの時計です。
そのため、今年バーゼルで、シリウスと呼ばれる多かれ少なかれ古典的なコレクションと、現代のファッションに焦点を当てた新しいベゼルと異なるボディサイズのスポーツの2つのコレクションを発表しました。
クロノスイスの時計を着ている人をどのように説明しますか？彼の年齢、社会的地位、習慣？
私たちの消費者は中年の男性だと思います。今日、25歳の人は老人のように感じることができ、60歳の人は若くてエネルギーに満ちていると感じることができるので、私は意図的に枠組みを概説しません。しかし、私たちの職人技、品質、そしてリーズナブルな価格を大切にするコレクターに加えて、私たちのターゲット市場はクロノスイスの時計の品質も評価できる人々です。
今日、多くの人がアジア市場、特に中国について語っています。そこでは、私には、裕福な人々は、超大型サイズではなく、普通のクラシックな腕時計を好むようです。クロノスイスでは、東南アジアで非常に人気が高まっている同様のモデルを提供しています。
これは逆説的ですが、今日非常に多くの企業が中国に目を向け、同時に、有名ブランドの偽造品の最大数が中王国で作られています。クロノスイスのブティックの隅で偽物をたった100ドルで購入できるなら、あなたは個人的に恥ずかしくないでしょうか？
これは非常に難しい状況です、私はあなたに同意します。同時に、私はコピーと偽物が質的に異なる顧客の輪のために設計されていると信じています。私たちの顧客は偽物に興味がありません。たとえば、ロシアの顧客は、独自の品質、職人技、デザイン、名前のみを必要とします。自尊心のある購入者は、自分が値する品質のレベルをすぐに判断し、海賊版を購入する可能性は低いでしょう。
この場合、適切な顧客を引き付けることを目的としたマーケティング戦略は何ですか？
さまざまな市場の可能性を考慮します。もちろん、急速に発展している市場である東南アジアの国々は私たちにとって関心がありますが、同時に、私たちはそれらだけに集中しているわけではありません。ターゲット市場の中には、中東、ロシア、およびその近隣諸国であるアメリカがあります。
あなたの時計のコレクターの中にロシア人はいますか？もしそうなら、クロノスイスに彼らを引き付けるものは何ですか？
はい、私たちの時計のファンの中には多くのロシアのコレクターがいます。何よりも、彼らは比類のない品質、職人技、そして認知度でクロノスイスを高く評価しています。 2番目のポイントは公正価格です。
ラング氏は高値になることはありません。ラング氏は私たちの時計を自分自身に当てはまると見積もっているので、常に内部にあるものに対応します。これは特定のマーケティングツールであり、この場合は非常に効果的です。大規模な広告キャンペーンを組織して、より多くのお金を引き付け、ブランドをより認知度の高いものにすることはおそらく意味がありません。私たちは、価値が高く評価されることを単に保証します。したがって、当社の生産は年間約5000時間で、従業員はわずか45人です。スイスの時計業界のリーダーと比較すると、少し同意しますが、これはクロノスイスです。
カルロは、時計の専門教育を受けた人として、独自の時計モデルを作成したいと思ったことはありますか？
正直にまだです。非常に多くの美しくユニークな時計とメカニズムの周り！私より良いことをできる人と競争する理由はないと思います。機械式のメンズウォッチのみを生産するクロノスイス社で働いており、自分自身でもっと学び、他の人に寄付できるように思えます。
しかし、弱いセックスはどうですか？クロノスイスの時計の女性コレクションの登場に希望はありますか？
来年、私たちは最初の女性用コレクションを立ち上げると思います。小さなケースに収まる正確な時計機構を作成することは非常に難しいため、私たちは女性用時計のセグメントではかなり弱かったです。しかし、私たちはすでにそれに取り組んでいます。ただし、私たちの生産では女性の時計が小さな部分を占めます。
それに感謝します。次回まで、カルロ。あなたとクロノスイスの新しい成功を祈っています。
