CALVIN KLEIN INC。の代表取締役社長TOM MARRYがニューヨークからドバイに到着し、SCの新しいコレクションを発表します。私たちのパーティーでは、Kelvin Klein MOSTの「右手」に出会って話をする機会を逃すことは間違いありません。そして、私たちは見逃しませんでした。素晴らしいドバイのホテルパークハイアットでトムと結婚して、これについて、これについて話してください。
マレーさん、なぜあなたは自分の人生とファッションの世界を結びつけることにしたのですか？
ご存知のように、私はファッションのためではなく、ファッションに興味がありました。この業界は商業と密接に関係しているからです。正直なところ、カルバンクラインブランドの名声すらそもそも私に興味はありませんでした。ある時点で、ファッション業界は非常にダイナミックに発展している業界であり、芸術的な要素でさえ、私の活動分野の選択においてそれほど大きな役割を果たしていないことに気づきました。さらに、私が今日代表しているブランドは私にとって非常に興味深いものでした。私はビジネスの観点からこの業界に何をもたらすことができるのか興味がありました。ファッションは常に変化する量です。これらは、私たちが話しているブランドに応じて、1年に4シーズン、時には6シーズンです。
これは確かに非常に興味深いビジネスです。そして、人々はさまざまな方法でファッション業界に入ります。私の専門は心理学です。さらに、マーケティングのスペシャリストとして教育を受けました。つまり、私はさまざまな種類のプロモーションに対する人々の行動反応を考慮して、広告とマーケティングの技術を専門的に研究しました。私はテニスとスキーもします。私のキャリアが始まったのは、一般にスキーでした。何年も前の1973年、私はスキーヤー向けの服やアクセサリーを製造する会社で働いていました。その後、同じ会社がテニス選手のための服を作り始めました。その時、それが私にとってどれだけ面白いのか、自分の仕事からどれだけの喜びを受けているのかを実感しました。それから私は、香水業界で数年間働いた後、他のカテゴリーのファッションに私のキャリアを捧げました。今、私はSKユニットが何をしているのかを非常に冷静に理解し、男性用と女性用のファッショナブルな香水ラインを生産しています。しかし、それでも、私は非常に誇りに思っているファッショナブルな服のセグメントで正確にメインの経験を得ました。
ジーンズから香水まで、すべてのCKブランドは世界中の顧客によく知られています。会社のマーケティングポリシーで最も強力なリンクは何だと思いますか？
市場は毎日私たちに挑戦しています。しかし、幸運なことに、すでに述べたように、カルバンクラインブランドは世界中で有名であり、最も有名なブランドの1つです。これはすべて、ワールドステージでのSKの高級イメージのおかげです。今日、私たちはすべての国で存在感を高めています。まず、私たちの最大の市場セグメントは香水であり、年間売上高は20億ドル以上であり、ジーンズと下着も同様であると考えています。実際、カルバンクラインの名前は米国外で広く知られています。ジーンズと下着も年間20億ドル以上のビジネスです。私たちの計画は、私が言及した各セグメントの売上高を少なくとも2回、毎年2倍にすることです。これを達成する方法は？既存の製品の絶え間ない更新と新しいタイプの発売。すべての製品は、さまざまな地域で非常に強力な広告キャンペーンによってサポートされています。各国でIC製品を認定することを目的として、国際メディアの広告にのみ年間約1,500万ドルを費やしています。しかし、広告自体は、当社のすべての製品の優れた品質のためではないとしても、ほとんど何も与えませんでした。つまり、英国ブランドの人気のために、メディアとブランドのすべての商品を直接生産する人々の両方に感謝する価値があります。現在、当社の生産施設は世界70か国以上にあります。つまり、私たちは巨大なビジネスについて話しているのです。そして、それはグリッチなしで動作します。
ドバイに来て、SKの新しいコレクションを公開しました。あなたの意見では、何が珍しくて面白いですか？
ドバイおよびこの地域の近隣諸国の市場で数年間営業しています。数年前にここに来ました。前回の旅行中にオマーンとカタールの両方を訪れたので、この国と地域全体について非常に良い印象を受けました。現在、この地域の国々には18店舗があり、そのうち9店舗はドバイにあります。そして幸いなことに、貿易について話すならば、彼らはすべて非常に高いレベルで働いています。
今回の訪問の目的は、新しい春夏のCKカルバン・クライン・コレクションのプレゼンテーションであり、クリエイティブ・ディレクターのケビン・カリガンも参加します。地元および地域のメディアの代表者がプレゼンテーションに招待されます。そして、私にとってこれは、中東地域だけでなく世界中の人々とチャットし、ブランド開発の機会と計画について話すユニークな機会です。
ロシアとCIS諸国の市場におけるSKブランドの将来についてどう思いますか？
すでに今日、ロシアとCIS諸国のカルバン・クラインは、最も人気があり、顧客のブランドに愛されています。これらの市場で製品の宣伝を始めたのは約10年前で、もちろんジーンズのラインから始まりました。そして今日、私の意見では、すべての製品は非常によく売れています。世界中の英国ブランドの人気の伸び率を見ると、中国、韓国、ロシアなどの国が最高の数字を示しています。現在、目立って急速な成長がインドとイランでも示されています。もちろん、これらはそれほど大きな市場ではありませんが、それでもです。ロシアとCIS諸国については、今後5〜10年間、これらの国でのSKブランドの成長と開発を非常に重視しています。ロシアのバイヤーは私たちのブランドを大々的に取り上げています。有名なロシアのスーパーモデルナタリアヴォディアノヴァでさえ、2003年に私たちのブランドの顔となり、2007年まで残りました。これは非常に明らかな事実です。
そのような人気の理由は他に何がありますか？
ロシア人がカルバン・クラインを愛する主な理由の1つは、私たちの服のシンプルさと洗練さ、そして性的さであり、それは非常に現代的であり、現在の世代のロシアと他国の居住者と調和していると思います。私を信じて、ロシアとCISの市場でリリースしたすべてのSK製品は、常に消費者から好意的なレビューを受けてきました。他のすべての理由は、私には思えますが、英国の人気の主な秘密が何であるかを理解するためには、まだ分析していません。
ロシア市場の可能性について話すと、ロシア人は非常におしゃれな服装であり、最新のトレンドに精通していると思います。だからこそ、ロシアとCISで製品を開発することに興味を持っています。そして、世界中の状況を見ると、ロシアのバイヤーが今日最も活発なオーディエンスであり、高品質でファッショナブルで豪華な製品に焦点を当てていることがわかります。これは、私たちのブランドだけでなく、ジーンズやカジュアルウェア、香水、時計、下着の両方の分野で、すべての主要な競合他社にも当てはまります。上記のすべてを要約すると、「ロシア」市場は私たちにとって非常に興味深いものであり、今後も取り組んでいきます。
今日、ミラ・ジョヴォヴィッチやケイト・モスなどの元トップモデルの多くは、服、化粧品、香水の独自の個人コレクションを立ち上げています。どのモデルも、名目上の何かの共同リリースを開始するために英国に向いていませんか？
通常、常にではありませんが、CKとの協力のおかげで、後に非常に有名になる未知の才能と仕事を始めます。例えば、18歳で初めてコマーシャルに出演したケイト・モスと、ナターシャ・ヴォディアノヴァや他の有名人と一緒にいました。いつか、有名人と何らかの共同キャンペーンを行う時が来るかもしれません。ただし、SKブランドは独立したプロモーションブランドであり、登録済みの「アンダー」ブランドの生産は開始しません。しかし、あなたは広告キャンペーンについて考えることができます。
どのブランドが好きですか？
もちろん、CK、私が着ているのはカルバン・クラインのコレクションです。香水でも。私はニューヨークのマディソンアベニューにある私たちの店で服を着ることを好み、購入を後悔したことはありません。
コーポレートアイデンティティへのコミットメントですか？そして、真実はあなたが会社のすべての従業員にコーポレートアイデンティティを維持させたということですか？
はい、いいえ。真実は、もちろん、私は私たちの会社の企業イメージに合わせたいということです。そして、私は成功します。でも、カルバン・クラインを率いていなかったとしても、私はこのブランドをワードローブに入れたいと思っています。何よりもその品質のおかげです。そして、ビジネススタイルは私にとって非常に印象的です。
従業員に関しては、これは確かにそうです。私は彼らに職場で写真やおもちゃを置いたり、花壇を植えることを禁じました。すべての文房具-ホッチキス、フォルダー、ペン、さらにはインクも黒である必要があります。これは会社のコーポレートアイデンティティです。コンピューター上のスクリーンセーバーでさえ、当社の従業員は経営陣に承認するか、会社の公式ウェブサイトで提供されているものから選択する必要があります。ところで、私はそれを発明しませんでした。このアイデアは、生産的で創造的な仕事を妨げるものは何もないと考えているカルビン・クライン自身が完全かつ完全に所有しています。彼にはこれに従う時間がないので、私は従います。
カルバンクラインの本社があるニューヨークは、パリ、ミラノ、ロンドン、モスクワとともに、世界のファッションの中心地の1つです。ドバイが世界のファッションの首都の称号を獲得できるようになるかどうかを考えますか？
ドバイには素晴らしい未来があると思います。そして、現在ここで起こっていることすべてを考慮に入れると、ドバイはすぐに、次の50年で、オートクチュールの新しい世界の首都として認識されると信じています。
読者に何を望みますか？
ロシアとCISのすべてのバイヤーに、世界のさまざまな国、彼らの故郷、そしてここドバイで製品を提供し、提供し、提供してくれることを感謝します。
そして、トムマレーとのインタビューの翌日、ドバイフェスティバルシティエリアのフォーシーズンズゴルフクラブのソーシャルパーティーに行きました。夕方のすべてのゲストは、Calvin Klein Inc.の社長兼COOであるTom Murrayと個人的に会いました。 ck Calvin KleinとCalvin Klein JeansのクリエイティブディレクターであるKevin Carrigan。
歌手ダイアナ・ハダッド、ジェイソン・バトラー、モデル・ヘレナ・ヤコブレヴィッチ・ビン・ドライ、チャーリー・チャック、ラハフ・アル・タウィール、ニコラス・アリッサ博士、マリーナ・アリッサ、クリスティーナ・リーなど、多くの中東および国際的な有名人を含むゲストに、新しい春夏が贈られましたコレクション2008 ck Calvin KleinとCalvin Klein Jeans。 SKの衣服とアクセサリーの生きたモデルは、ユニークなアートインスタレーションを表しており、巨大なガラスシリンダー内に配置され、生きた蝋人形館の完全な錯覚を作り出しました。
BinHendi Enterprisesの社長であるMohi-Din Binghendi、有名なレバノンのクチュリエであるWalid Atalla、ディレクターのNahla Al Fahadの存在もほとんど見られませんでした。ドバイのプレゼンテーションは、東京、上海、北京、ロンドン、ニューヨークですでに開催されているもののリストで名誉の場所になりました。 SKは、来年、世界のいくつかの主要都市で、会社の40周年を記念したこのようなイベントの第2ラウンドを計画しています。
