1933年にスポーツグッズのブランドを生み出したイノベーターとデザイナーのRENE LAKOSTは、面白いクロコダイルが象徴的な要素になってから80年以上が経過したことを疑っています。
現在、LACOSTE SAのデザインディレクターであるChristoph Pille率いるLACOSTE LABは、スポーツウェアとシューズだけでなく、スタイリッシュなスポーツ用品も開発しています。いったい何？クリストフ・ピル自身に尋ねます。
クリストフ、LACOSTE LABは現代の顧客に何を表していますか、そしてその理由は何ですか？
革新的なソリューションは、常にラコステの中核ビジネス原則の1つです。過去20年間、すべての努力がラコステブランドのファッショナブルなイメージを強化することに費やされてきたので、私たちはそれをあまり考えませんでした。しかし、ファッションのコンポーネントに加えて、実用的な側面もあります。優れたテニスプレーヤーであるルネラコステ自身がテニスラケットやボールなどを作成しました。実際、これが会社の始まりです。 LACOSTE LABで、ブランドを振り返り、技術的な創造性と革新の失われたシェアを返すことにしました。これが私たちのラボLACOSTE LABの出現の主な理由です。このラボは、若いデザイナーが新しいフォームを自由に検索し、より便利なものを自由に作成できるトレーニング場と考えています。
今日、私たちは、LACOSTE LABの壁の中で生まれた健康志向の若い世代のスポーツ愛好家と献身者に、ゴルフクラブ、自転車、クリケットバット、ダイビングスーツ、ラグビーボール、テニスラケット、スキー、オートバイのヘルメット、サーフボード、さらにはシトロエンと共同で設計されたコンセプトカーです。
LACOSTE LABスポーツ用品と他のブランドの製品の違いは何ですか？また、新しい施設が作られたスポーツはどのように選ばれましたか？
主な違いは、すべてのオブジェクトの設計と製造の両方で使用する革新と独自の技術の要素です。スポーツを最も慎重に選択しましたが、これは難しい作業ではありませんでした。デザインへの新しいアプローチを規定する同様の概念は、ゴルフやテニス、スキー、サイクリングだけでなく適用できます。 「ブランド領域」を超えて、創造性のためのより広い分野を提供します。そのため、たとえばラグビーやサーフィンを選択しましたが、これらはLACOSTEブランドのスポーツでは伝統的ではありません。それを超えることは常に興味深いです。
あなたに最も近いオブジェクトはどれですか？オリジナルの装備を思いついてみたい、好きなスポーツはありますか？
ああ、オブジェクトについて話すと、それらの間に「お気に入り」はありません。例外なくすべてが好きです。そして、あなたの好きなスポーツのことなら...うーん、多分、休みの日の朝はもっと長く眠る-これが私の好きなスポーツです（笑）。それ以外に、ジョギング、水泳、サイクリングに行くのが好きです。
LACOSTE LABはいつ作成されましたか？
数年前に始めました。創造的な実験室の概念は、私たちにとって面白そうに見えました。彼女はまだそうです。これまでに限定されていましたが、私たちが提示したすべてのLACOSTE LAB製品サンプルはすでにシリーズに組み込まれています。オンラインで購入したり、LACOSTEブランドのブティックで購入したりできます。季節ごとのファッションコレクションLACOSTEのリリースに関する明確なフレームワークをわずかに無視し、季節の変化に限らず、ブランドの新しい世界を創造しようとしました。そして、これはほんの始まりに過ぎません。
チームには多くのデザイナーがいますか？
私たちのチーム全体は、外出先で作曲する4〜6人です。
LACOSTE LABの必要性をブランド管理者にどのように納得させましたか？アイデアを上司と共有しました。そして、「みんな！かっこいい！」と言われました。私を信じて、ビジネスでは、あなたは常に真剣である必要はありません。良いジョークから、仕事と創造的な検索の方向性が生まれることもあります。退屈で平凡なものにならないように、アイデアの正しい反映を見つけることが重要でした。
クリストフ、次に何が起こるか教えてください。
これは大きな秘密です。しかし、あなたはすぐにすべてについて知るでしょう。
それでは会話をありがとうございました。私たちは新しい創造を待ちます。
